El sector turístico en México muestra señales claras de recuperación y dinamismo en los primeros meses del año, con cifras que reflejan un regreso a los niveles prepandemia en varios destinos clave del país. Tras una exhaustiva revisión con las secretarías de Turismo estatales, se confirma que la operación del sector avanza sin contratiempos, consolidando una tendencia positiva que ya se observaba desde finales del año pasado.
Jalisco, uno de los estados más visitados del país, registró un desempeño destacado en las semanas previas al cierre de febrero. Aunque los datos específicos aún se afinan, las autoridades locales reportan una ocupación hotelera y una afluencia de visitantes que se mantienen dentro de los parámetros esperados para esta temporada, incluso superando en algunos casos las expectativas iniciales. Este comportamiento no es aislado: otros destinos del occidente y centro del país también exhiben números alentadores, lo que refuerza la idea de que el turismo nacional e internacional sigue en ascenso.
En Guanajuato, por ejemplo, la llegada de turistas a hoteles durante enero creció un 9% en comparación con el mismo mes de 2023, un incremento significativo que refleja el atractivo de sus ciudades coloniales, sus festivales culturales y su creciente oferta gastronómica. Colima, por su parte, no se queda atrás, con un alza del 7.5% en la ocupación, impulsada en gran medida por el interés en sus playas y su patrimonio histórico. Zacatecas y San Luis Potosí también reportan avances, aunque más moderados, con aumentos del 4.2% y 2.1%, respectivamente. Estos números, aunque menos espectaculares, son igualmente relevantes, pues demuestran que el turismo se está reactivando de manera sostenida en regiones que, hasta hace poco, enfrentaban desafíos para atraer visitantes.
Pero donde el crecimiento es realmente notable es en destinos emergentes o con una oferta turística más diversificada. Mazatlán, en Sinaloa, lidera esta tendencia con un impresionante 37% más de turistas alojados en enero en comparación con el año anterior. Este repunte se explica por una combinación de factores: desde la promoción agresiva de sus playas y su vida nocturna hasta la mejora en la conectividad aérea, que ha facilitado el acceso desde ciudades como Los Ángeles, Dallas o incluso Montreal. Morelia, en Michoacán, no se queda atrás, con un incremento del 23% en la ocupación hotelera, gracias a su mezcla de historia, cultura y gastronomía, que sigue cautivando tanto a viajeros nacionales como extranjeros.
San Cristóbal de las Casas, en Chiapas, completa este panorama con un crecimiento del 14%, un dato que cobra especial relevancia si se considera el contexto de seguridad y accesibilidad de la región. La ciudad, conocida por su arquitectura colonial, su riqueza indígena y su entorno natural, ha logrado posicionarse como un destino de nicho para turistas que buscan experiencias auténticas y alejadas del turismo masivo. Este aumento en la afluencia de visitantes sugiere que, más allá de los destinos tradicionales, hay un interés creciente por explorar alternativas menos convencionales, pero igualmente enriquecedoras.
El buen desempeño del sector no es casualidad. Detrás de estas cifras hay un esfuerzo coordinado entre gobiernos estatales, iniciativa privada y actores locales para mejorar la infraestructura, diversificar la oferta y garantizar la seguridad de los visitantes. Además, la estabilidad económica en México, junto con la fortaleza del peso frente al dólar, ha hecho que el país sea más atractivo para turistas extranjeros, especialmente aquellos provenientes de Estados Unidos y Canadá, que representan una parte significativa del mercado.
Sin embargo, el camino hacia una recuperación plena aún tiene desafíos. Algunos destinos, particularmente aquellos que dependen en gran medida del turismo internacional, siguen trabajando para alcanzar los niveles de ocupación previos a la pandemia. Además, persisten retos como la inflación, que puede encarecer los servicios turísticos, o la competencia con otros destinos en la región, como República Dominicana o Costa Rica, que también buscan atraer a los mismos visitantes.
A pesar de estos obstáculos, el panorama actual es alentador. Las cifras de enero y febrero no solo reflejan una recuperación, sino también una transformación en la forma en que los mexicanos y los extranjeros eligen viajar por el país. Hay un mayor interés por destinos menos masificados, una preferencia por experiencias culturales y gastronómicas, y una creciente confianza en la seguridad de regiones que antes eran percibidas como riesgosas. Si esta tendencia se mantiene, el sector turístico mexicano podría cerrar el año con números récord, consolidando su posición como uno de los motores económicos más importantes del país.
